Niet zo lang geleden was ik mijn website aan het herschrijven. Nieuwe positionering, meer persoonlijkheid.
Omdat ik de afgelopen jaren niet onder een steen heb gelegen, was ik al bekend met AI en had ik het zien ontwikkelen. Waar ik eerst nog had gelachen om de foto’s met 6 vingers per hand, had ik er later al er hele businessplannen mee uitgewerkt. Snel, efficiënt, en indrukwekkend.
Maar op mijn website wilde het nog niet echt lukken.
De teksten waren prachtig en professioneel. Ze hadden op de website van elke collega kunnen staan en dat was nou juist het probleem! De overdreven em-dashes (-) en overdaad aan icoontjes had ik eruit gevist. De ‘Maar eerlijk’ en ‘Herken je dit’-zinnen ook. Toch voelde het nog steeds niet als Maarten.
Het probleem was niet de AI. Het probleem was dat ik hem nooit had verteld wie Maarten is.
De meeste ondernemers die ik spreek willen geen gladde, algemene AI-teksten. Ze willen klinken als zichzelf, alleen dan zonder drie uur naar een leeg scherm te hoeven staren. Maar omdat ze AI vooral kennen van die karakterloze LinkedIn-posts die iedereen inmiddels herkent, denken ze dat het niet voor hen werkt.
Het probleem zit hem alleen niet in de tool, maar de manier waarop die wordt gebruikt.
AI schrijft namelijk niet slecht. AI schrijft gemiddeld. Het schrijft het midden van alles wat het ooit heeft gelezen. En als jij hem niet vertelt wie jij bent — wat jouw verhaal is, waar jij voor staat, hoe jij praat — dan krijg jij ook het gemiddelde.
Wil je geen dertien-in-een-dozijnteksten? Dan moet je jezelf eerst even voorstellen.
En dan niet zoals op de eerste schooldag. Of bij een AA-meeting. Maar met diepgang.
Vertel je AI wie je bent. Wat je doelen zijn. Wie je ideale klant is. Waarom je doet wat je doet. En rafel dit niet af alsof het huiswerk is dat toch niemand nakijkt, maar neem er echt de tijd voor.
Het échte geheim zit hem in de volgende stap: ga in gesprek. Vraag je AI om jou kritische vragen te stellen over jezelf. Want vaak merk je dat je door die vragen zelf ook helderder wordt over wie je bent en waar je voor staat.
En als je het goed doet? Dan lees je op een gegeven moment met een brok in je keel terug dingen over jezelf die je eigenlijk wel wist, maar waar je voor weg liep. Niet omdat de AI zo slim is, maar omdat jij eindelijk zo eerlijk was.
Waar ons geheugen sinds TikTok en Shorts alleen maar achteruit hobbelt, gaat dat van AI snel omhoog. Maak daar gebruik van.
Want zonder geheugen gedraagt AI zich als de demente opa op het familiediner of de zatlap in de kroeg — elk gesprek begin je weer van voor af aan met hetzelfde verhaal.
Doe het één keer goed. Ga het gesprek aan, vertel wie je bent, en sla dat op in het geheugen van je tool. Dan hoef je niet elke sessie opnieuw te beginnen met “oh trouwens, ik ben ondernemer en mijn doelgroep is…”
Hoe je dat doet per tool:
Elke tool werkt iets anders, maar het principe is hetzelfde. Weet je niet precies hoe het geheugen werkt? Vraag het gewoon. “Hé ChatGPT/Claude/Gemini, hoe werkt jouw geheugen en hoe zorg ik dat je mijn doelen onthoudt?” Ze bijten niet.
Als je weet hoe het werkt komt de meest waardevolle — en confronterende — stap: jezelf echt voorstellen.
Begin simpel. Wie ben je, wat doe je, voor wie. En vraag dan aan je AI om het gesprek over te nemen. Laat hem vragen stellen over je persoonlijkheid, je missie, je ideale klant, je stijl. Wat wil je uitstralen? Warm, direct, met humor? En minstens zo belangrijk: hoe wil je absoluut niet klinken?
Stuur ook eerder geschreven teksten mee die wél klopten. Of noem schrijvers of sprekers die bij jouw stijl in de buurt komen. Hoe meer context, hoe minder gemiddeld het resultaat.
Zeker in het begin is het vaak beter om zelf eerst opzetjes van teksten te sturen en AI mee te laten schrijven. Later kun je dit meer omdraaien.
Let op: gebruik je een gratis versie, dan zitten er vaak limieten op geheugen en aantal berichten. Voor serieus gebruik is een betaald abonnement de moeite waard — en eerlijk gezegd ook gewoon de prijs van een zakelijke tool.
Zelfs de beste ghostwriter ter wereld gaat jouw stijl niet kunnen nabootsen als jij hem geen ruimte geeft je te leren kennen. AI is daar niet anders in.
Het gros van de mensen slaat deze stap over. En dat zie je terug in de teksten die je online voorbij ziet komen.
Maar het mooie is: je hoeft dit maar één keer goed te doen. Dankzij het geheugen van AI blijft die context bewaard. En groei jij als ondernemer of mens? Dan groeit je AI gewoon met je mee, zolang je hem tenminste blijft vertellen wie je aan het worden bent.
Is AI dus je Schrijfslaaf? Nee, zie het vooral als een Schrijfcoach. Eentje die nooit slaapt, nooit zucht en precies zo schrijft als jij. Tenminste, als jij hem de kans geeft je te leren kennen.
