De Context

Maarten Kierkels is een van de weinige gecertificeerde Wim Hof Method-trainers (Level 2) in Portugal. Zijn missie is diepgaand: mensen laten ervaren hoe ademhaling, kou en mindset hun leven kunnen transformeren. Daar hoort een digitale aanwezigheid bij die net zo krachtig binnenkomt als zijn workshops in de rauwe (en koude) natuur.

De Uitdaging: Voorbij de ’tandartswebsite’

Maarten begon met een blanco blad. In de eerste fase kozen we voor een veilig, traditioneel ontwerp met lichte kleuren. Maar hoewel het voldeed aan zijn wensen voelden we beiden: dit klopt niet. “Het lijkt nog te veel op een tandartswebsite,” concludeerde Maarten. Voor iemand die mensen uit hun comfortzone haalt, was een ‘play it safe’ site de grootste valkuil. Ook op gebied van Social Media vond hij het lastig om ‘buiten zijn comfortzone’ te komen. Hierdoor zag hij ertegenop en wist niet goed hoe hij authentiek kon blijven en toch kon posten.

De Strategie: Rauwe kracht en beleving

Samen besloten we het roer om te gooien en ik kreeg de vrije hand met de kans om iets te bouwen dat écht raakt. We gooiden het roer om naar een donker, gelaagd design met een cursor effect dat sterk doet denken aan een ‘ijzig wolkje’. Geen statische informatie, maar een digitale beleving die de bezoeker direct in de wereld van kou en focus trekt.

Nadat de site was afgerond werkten we aan een contentstrategie voor social media. Geen gepolijste marketingpraatjes, maar rauwe, authentieke content waarbij Maarten zelf zijn enthousiasme kan tonen.

De Constructie: Techniek die meebeweegt

Voor een groeiende ondernemer moet de techniek ontlasten, niet belasten. Ik ontwikkelde een op maat gemaakte event-architectuur:

• Dynamische Transformatie: Via ACF en conditionele weergave verandert een event-pagina na afloop automatisch in een fotogalerij. Zo kunnen deelnemers hun transformerende ervaring herbeleven, terwijl de SEO-waarde van de unieke URL behouden blijft.
• Naadloze Workflow: Een koppeling met het officiële Wim Hof-platform zorgt voor een vlekkeloze boekingsflow zonder extra complexiteit.
• Content Empowerment: Ik trainde Maarten in het filmen en bewerken van zijn eigen content. Inmiddels deelt hij met vol enthousiasme zijn dagelijkse ‘dips’ in het koude water. 

Het Resultaat: Een unieke positie in de markt

De website wordt binnen de internationale Wim Hof-community geprezen om zijn unieke uitstraling; het ‘koude wolkje’ is een technisch handelsmerk geworden dat direct herkenbaarheid oproept. Maar het echte resultaat zit in de groei van de ondernemer zelf: Maarten heeft nu de regie over zijn online verhaal en de tools om zijn missie met de wereld te delen.